forex trading logo

Похожие новости

Главная История Развитие поп-видео и MTV
Развитие поп-видео и MTV
22.03.2015 18:04

a-smurfs-493Личностью, превратившей гламур XX века в репертуарный инструментарий, которым можно управлять и манипулировать по собственному желанию, стала Мадонна.

Она прославилась в 1985 году, сыграв в фильме Сьюзан Зейдельман «Отчаянно ищу Сьюзан», она создала всемирно известный хит «Как девственница» (Like a Virgin). Это было только начало: Мадонна стала самой успешной женщиной в индустрии звукозаписи, продав 175 миллионов альбомов и 75 миллионов синглов за время своей карьеры, к настоящему моменту насчитывающей уже 28 лет. Публика относилась к ней неоднозначно, поскольку Мадонна играла роль бунтарки и изгоя, маргинальной личности, подрывающей устои общества и, в довершение всего, отвергающей традиционные для женщины социальные роли.

Музыка Мадонны была банальна (пусть даже завлекательна и хороша для танцевальных номеров), однако ее визуальный образ являл собой необычное, парадоксальное сочетание девственницы и шлюхи, католички и язычницы, высокой моды и голливудской пародии. В серии профессионально исполненных музыкальных клипов она выступала в самых разных ролях: золотоискательницы, эстрадной танцовщицы, «скверной девчонки», и даже имитировала Мэрилин, Марлен Дитрих и мексиканскую художницу Фриду Калло. В некотором отношении она использовала стратегию имитатора, примеряющего всевозможные маски.

Мадонна вызывала интерес не только у прессы или влиятельных людей из мира моды, но даже у академических ученых, которых восхищала способность певицы тонко чувствовать характер современной массовой культуры и специфику ее субкультурных составляющих. В качестве своеобразного барометра, фиксирующего изменения этой реальности, она вызывала больше интереса, чем большинство глав государств. Мадонна пользовалась репутацией секс-символа эпохи. «Грязь, без сомнения, была важной составляющей первоначального успеха Мадонны», — проницательно заметил один из исследователей ее карьеры. В 1985 году журналы Penthouse и Playboy опубликовали сделанные несколькими годами ранее черно-белые фотографии, на которых Мадонна позировала обнаженной85. В 1992 году она ответила публикацией собственной книги фотографий в стиле ню, сделанных Стивеном Мейзелем. Книга называлась «Секс». Эта открытая демонстрация неотразимой, притягательной сексуальности поставила ее в один ряд с «мягкой» порнографией бурлеска 1950-х годов.

Успех певицы объяснялся и тем, что она занимала принципиально автономную позицию в мире шоу-бизнеса. В отличие от многих поп-звезд, она была сильным игроком, открыто демонстрирующим свою независимость от лейблов и медиакорпораций. Более того, Мадонна с удовольствием занималась саморекламой и стремилась продать себя подороже, легко трансформируя собственный образ и двигаясь вперед наперекор доминирующей в мире рока идеологии артистической солидарности — пусть даже фальшивой. Она лепила свое тело, терзая его диетами и упражнениями, превращая его в мощное средство репрезентации своей непостоянной личности. Названия ее туров — «Амбиции блондинки» (Blond Ambition), «Девчачье шоу» (Girlie Show) и «Придумай заново» (Re-Invention) — соответствовали ее сценическому эстрадному имиджу.

Любопытно, что осознанная игра с внешним обликом отнюдь не способствовала актерскому успеху Мадонны: ее многочисленные попытки сняться в кино, включая такие высокобюджетные картины, как «Дик Трейси» (Dick Tracy) и «Эвита» (Evita), провалились. Клип и фотография лучше доносили до публики ее обаяние. Мейзель фотографировал ее множество раз, а Хельмут Ньютон признавался, что, за исключением Элизабет Тейлор, она была единственной моделью, которой он даровал право вето87. Гламурный ореол Мадонны был абсолютно электризующим и соединял в себе целый ряд тенденций. Она сотрудничала с дизайнерами, включая итальянский дуэт Dolce & Gabbana, и участвовала в рекламной кампании Версаче. Однако именно обаяние гламура, ассоциирующееся у нее с детскими воспоминаниями о просмотре старых фильмов, составляло самую значимую часть ее образа. Клип исполняемой ею песни Vogue воссоздавал атмосферу фотостудии: певица принимала облик звезд, вдохновляющих ее, а в тексте упоминались имена Дитрих, Монро, Грейс Келли, Кэтрин Хепберн, Бетт Дэвис, Софи Лорен, Ланы Тернер, Джинджер Роджерс, Брандо, Астера и Джина Келли.